近年來，隨著互聯網的蓬勃發展，線下傳統行業受到了很大的沖擊，其中以制造業、零售業、物流業、金融業、醫療行業最為突出。互聯網最有價值之處不在于自己生產很多新東西，而是對已有行業的潛力再次挖掘，用互聯網的思維去重新提升傳統行業，蘇寧、國美等傳統零售大鱷被動轉型升級。

近年來，隨著互聯網炸裂般的火熱，越來越多傳統企業重視起了自身的品牌保護。互聯網的透明化以及裂變性。一不小心，就可能被大批的“山寨”產品劫持大量的流量，甚至對自身名譽和口碑造成嚴重影響。

品牌保護主要指企業在互聯網上域名與企業名稱、商標一起構成企業品牌的保護，它是企業在虛幻的互聯網中讓人信任的保障，就像身份證一樣，當人們在“張三，李四，王五”中傻傻分不清時，能拿身份證的，就會讓人信服。

隨著互聯網品牌的不斷提升發展，企業域名這一代表企業門面并且具有資產價值的一項顯得尤為重要。

在互聯網的影響下，大多數企業都在暢想網絡經濟所帶來的機遇。但是，卻沒有做好互聯網下品牌需要的保護，依然沉浸于傳統品牌發展的斤斤計較，對品牌的網絡化發展熟視無睹。在傳統領域，各個企業都把商標、名稱的注冊保護視為品牌管理的第一要素，然而在網絡層面，就域名這一企業互聯網“門面”卻始終缺乏足夠的認知和重視。可是，真正的互聯網公司，最重視的就是域名的保護。比如，京東3000萬收購JD.COM，甚至奇虎360狂砸一個億收購頂級域名360.com。這既體現出了品牌保護的重要性，同樣也說了當初注重域名的保護，也不會花這么多的錢。

據一項境外媒體調查顯示，約有百分之八十二的國際知名公司認為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約百分之七十二的公司相信一個恰當的域名比合適的人才或合適的辦公地點更重要。而對于中國人或中國企業而言，與英文域名相比，中文域名的優勢顯而易見，就如同網絡上的“商標”和“字號”，可以更直接的將企業與域名聯系在一起，更有利于保障企業網上網下品牌一致性，更有利于企業客戶和潛在客戶識記，也更有利于企業借此開展各類市場推廣和營銷。

通過中文域名的大量被注冊我們可以發現這樣一個規律，互聯網化程度越高的企業，往往更樂于接受這些具有方便輸入、方便記憶、吸引流量等巨大優勢的新頂級域名，比如“中國銀行.網址”“蘇寧.中國”。這些巨頭企業通過國人更熟知更習慣的中文域名貼近用戶，為用戶使用與查詢提供便利，獲得更廣大的用戶群體。中文域名，更容易被各年齡層的中國人所接納。

國家鼓勵和支持中文域名系統的技術研究和推廣應用。目前，政府、銀行、電商、金融、醫藥、服飾、教育、農業、工業、科學等各大企業行業都已啟用自己的中文域名。目前“.網址”已是全球注冊量第一的中文新通用頂級域名。

格力、聯想、海爾等企業通過中文域名，更進一步融合到國家一帶一路提倡的打造國家形象當中，結合中文國際域名，使中國品牌更進一步走出去，走向國際化。互聯網企業采用中文域名，也是企業深化其互聯網發展的重要一步，有助于企業在國際化市場競爭中提升品牌美譽度。

注冊的中文域名不僅能將企業的無形品牌資產大幅提升，而且作為線下宣傳應用，更能幫助企業實現高效、精準的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。

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