談到網站運營，更多的談的是網站優化，具體的說，那就是把網站能夠優化到搜索引擎首頁，再具體一點說，那就是能夠在百度搜索引擎上占個靠前的位置，可是，有沒有想到，假如搜索引擎的地位突然下降了，網站優化還有效果嗎？

這里就要談到網站的運營，什么是網站運營，簡單的說，網站運營是企業擁抱互聯網的驅動力，不管一家企業企業背景如何、積累如何、目標群體怎么樣，沒有好的網站運營，也許，在互聯網時代，不但會讓企業困惑，而且無力感越來越強。

網站運營和網站優化之間是什么關系呢？網站優化是網站運營的一種方式，但是不能代表全部。網站運營從廣義上來講可以是統攬全局，首先明確公司的戰略目標，不同業務的運營目標是不一樣的，然后把目標進行分解，分解到各個環節。

以SEO優化為例，是網站運營的一個有機組成部分，互聯網現在分為PC端和移動端，網站優化在PC端的方式比較成熟，而在移動端，就沒有PC端那么明顯了，這個時候，就應該站在運營的高度對待，如何面對這復雜多變的互聯網。

網站運營該怎么做呢？尤其是現在和網站相似的產品有很多，比如APP、自媒體、公眾號等等，不能否認，BAT之后，很難再出現超過這三家的公司，除非是純粹的互聯網公司，而傳統企業和傳統互聯網的關系是，借力獲得用戶，從而展開品牌推廣或者產品銷售，而網站運營是重要的組成部分。

網站運營具體如何做呢，做過運營的朋友應該不會太覺得吃力，網站運營其實就是項目管理，需要不斷的推演和復盤，包括：戰略目標、運營策劃、競品分析、BD、媒介、營銷活動、數據分析、市場把控以及復盤總結。主要包括這幾點：投入產出比、用戶數據分析、網站價值體現等等。

投入產出比

這是網站運營的一個重要方面，互聯網推廣成本低，所以不容錯過，作為企業來說，運營的重要目的是能夠見到效益，那么，這個程序就好比企業的生產過程，購買原材料，加工合成，然后賣到市場上，從而賺取利潤。

那么，企業網站運營也是如此，投入一定的成本，通過網站獲得用戶，然后用戶產生購買行為，除去推廣成本，可以間接地評價一個網站運營的價值，這種投入產出比，是衡量網站價值重要因素。

用戶數據分析

一個網站運營，數據是重要的部分，這些數據包括流量數據：IP、PV、在線時間、跳出率、新用戶比例；訂單數據：總訂單、有效訂單、訂單有效率、總銷售額、客單量、毛利潤等；轉化率相關：下單轉化率、付款轉化率等等

而用戶數據則是諸多數據中重要的一項，通過網站用戶數據分析，可以知曉網站用戶的喜好和動態，反過來，用這些得來的數據，指導網站運營，從而帶動更多的用戶。

網站價值體現

網站的價值衡量，是一個相對復雜的問題，因為在早期網站運營過程中，就是通過網站對企業進行宣傳，以此增加網站的品牌影響力。

隨著互聯網去中間化的趨勢越來越明顯，宣傳的最終目標是把企業產品賣出去，于是，企業網站的發展，又有了新的趨勢，這樣不同時期，評價網站價值的標準也不同，這就需要通過運營手段來達到和體現。

網站運營，不要輕易陷入模式化陷阱，很多做網站運營的站長都會面對這樣的問題：網站應該如何運營盈利？其實，網站運營都在摸索中前進，因為任何一個成功案例都是不可以復制的。

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