什么是網站輕量化？指的是網站的網頁數量、目錄層級、網站功能都有減少或壓縮的趨勢。為什么會提出輕量化這個詞，主要還是源于我最近觀察到的一些現象，自百度火星計劃啟動以來，網站關鍵詞排名首先出現了比較大的變化，更新較少的企業網站排名上升，而更新頻繁的企業網站反而有下降趨勢，說明網站排名權重不再以更新為主，而是會扶持原創性、更有價值的網站。這也是為什么企業網站，包括品牌網站、營銷網站、企業商城等，都在逐漸走輕量化。

企業網站建設輕量化的表現

一、網站功能的減少

傳統企業網站，往往會加入很多功能，如電商交易、論壇交流、會員入駐等等，如同一個龐大的系統生態。但是現在，越來越多的企業網站，僅僅選擇了產品展示、信息發布、在線留言等一些簡單實用的功能。

企業網站的功能需求降低，有兩個原因。其一，越來越多的功能可以通過第三方實現，以商城為例，企業網站不會選擇自建商城，而是將企業網站與淘寶、京東等商城對接，企業網站只做引流效果。其二，企業網站運營更加精細化，大型企業通過不同的業務來制作對應功能的子站點，通常會將部分子站點外包給網站建設公司來制作。

二、網站內容的減少

網站內容的減少，主要表現在欄目頁面精簡、公司介紹簡化、文章數量縮減，相反，企業網站建設更加追求網站的深度意義，如網頁設計效果、產品展示效果、內容原創性等等，以高質量、高價值內容信息吸引客戶，這就提升了網站的體驗，包括打開速度、干凈程度、跳轉速度等等。

企業網站建設輕量化的影響

企業網站建設逐漸輕量化，企業網站“一站式”服務的模式逐漸消失，企業網站不再擔任一站式服務這一角色，而是慢慢轉變為向客戶篩選內容，提供有價值的服務，同時導流到商城、公眾號等其他平臺上，企業網站運營工作，不僅要肩負導流，也要肩負如何將導流進來的客戶轉化。

企業網站需要花更多的時間在網站形象的塑造、撰寫高質量內容上，一些響應式企業網站，公司介紹開始變得很是簡短，而產品頁面，產品圖和介紹數量也會減少很多，產品主圖清晰美觀，詳情頁的質量提升。

我們如何應對這種變化？

如果你準備開始建站，在建站之前，首先需要明白自己建站的需求，比如展示型企業網站，應以企業的產品、業務展示為主，公司介紹、聯系方式、合作伙伴及案例等相關的信息為輔。網站不是藝術品，千萬不能設計得朦朦朧朧，讓客戶看了眼睛就花，欄目架構要有主次之分，網站布局設計清晰明了，方便用戶瀏覽。后臺有產品、文章錄入功能，方便后期修改編輯。建議采用響應式企業建站，可以多終端自適應，美觀大氣，也利于搜索引擎排名。

總體來講，企業網站輕量化是一個好的趨勢，文章采集、堆熱點、強制跳轉這些早已爛大街的網站，后面有可能會淪為垃圾站點，被搜索引擎所拋棄，取而代之的是原創性、高價值、體驗好的網站。

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